Es de sobra conocido que las campañas publicitarias cada vez son más agresivas. De nada sirven ya los típicos anuncios con eslogan y argumento sencillo. La publicidad actual es un terreno competitivo, con gran oferta y escasa demanda donde un buen anuncio puede marcar la diferencia entre el éxito y el fracaso de un producto. La innovación, el factor sorpresa y la originalidad son las herramientas más poderosas a la hora de vender pero, sin duda, la provocación es el recurso estrella. Anuncios creados con el único fin de levantar polémica, de conseguir que se hable de ellos, de despertar la ira de las organizaciones, la censura...Anuncios capaces de provocar tal revuelo que, incluso tras su retirada, resultará difícil olvidar. Las organizaciones de telespectadores y usuarios, los colectivos agrarios, la Iglesia, los defensores de la mujer, del hombre, de los menores, de la moralidad... todos han sabido encontrar una campaña publicitaria que, de algún modo, encontraban ofensiva. Solo en lo que va de año, la asociación Autocontrol para la autorregularización de la Comunicación Comercial ha resuelto más de 60 reclamaciones. Además, en esta página facilitan a cualquiera la posibilidad de efectuar una denuncia contra cualquier anuncio que pueda considerarse que incumple el código de conducta. En ocasiones, los mismos anunciantes retiran de buena fé sus anuncios. Otras veces, estas protestas desembocan en una batalla legal donde se juzga la moralidad, la ética y la libertad de expresión. ¿Todo vale para vender o existe un límite moral? Está claro que, para algunos, no hay dudas.
Estas son algunas de las campañas publicitarias más polémicas publicadas en prensa:
El anuncio de Dolce&Gabbana de esta imagen, tuvo que ser retirado por sus connotaciones sexistas.
En respuesta, la firma italiana decidió retirar todas sus campañas publicitarias en España.
Este anuncio de PlayStation ante el lanzamiento de su nuevo modelo de PSP en color blanco, fue tachado de racista y retirado inmediato.
En televisión, también encontramos algunos ejemplos:
Este anuncio de Fnac, dirigido por Álex de la Iglesia,fue retirado por incitar a la violencia.
Este anuncio de Pepsi tuvo que ser retirado por considerarse ofensivo hacia su rival, Coca-cola.No es la primera vez que la compañía se enfrenta a la censura.
Como estos casos, hay muchos más.¿Arte u ofensa? ¿Censura o sensatez? ¿Realmente son tan ofensivos como dicen o estamos entrando en una fase de moralidad extrema? Lo único que queda claro es que estas campañas publicitarias serán recordadas por mucho más que por el producto que, en teoría, venden.
